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telegram中文群组搜索(www.tel8.vip):微信公众号的2022:累计发文超3.98亿篇

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本文来自微信公众号:新榜 (ID:newrankcn),作者:云飞扬,制图:NUID,编辑:松露 张洁,原文标题:《微信公众号的2022:每1万篇推送产出9篇10w+,1年累计发文超3.98亿篇》,题图来自:视觉中国


2022年,微信公众号走到了第10个年头。


在抖音、快手、B站、小红书、今日头条等后进者的挑战下,微信公众号或许没了当年气吞万里的气势,但仍然是中文互联网最重要的内容平台之一。


据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库显示,2022.1.1~2022.12.31期间,微信公众号累计产出了至少3.98亿篇文章,也就是说,每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。


这些数据意味着什么?与往年相比有哪些变化?2022年最火的微信公众号文章都是哪些?对于创作者来说,目前微信公众号的内容生态又是怎么样的?


今天,以这3.98亿篇文章为基础,希望能和大家一起回顾微信公众号的2022。



一、3.98亿篇文章,原创10万+仅7.8万篇


从文章产出量和爆款产出量的角度来看,近几年微信公众号并没有太大变化。


据新榜数据统计,2022年微信公众号累计产出了3.98亿篇文章,而在2022年,这个数字是3.87亿。


2022年微信公众号累计产出了7.8万篇原创10万+文章,相当于平均每天的产出量为213.79篇,而在2019年8月,这个数字为248.4篇。


微信爆款文章依然非常难得,1万-文章才是大多数创作者的常态。


在这3.98亿篇文章中,10万+文章占比不足0.09%,1万-文章占比超过98.62%,也就是说,每1万篇文章中,仅有9篇10万+,1万-文章则超过9862篇。(相关阅读:每天90%的原创文章阅读量不过万 | 微信公众号文章数据报告2.0


非原创文章依然占绝对多数,不过阅读数越高,原创率越高。


在这3.98亿篇文章中,原创文章仅占比4.92%,而在36.43万篇10万+文章中,原创10万+文章占比21.41%。



微信公众号的整个内容创作生态,已经进入相对稳定的状态。近几年,各领域的黑马账号已较为少见。


二、时事类公众号霸榜,“有理儿有面”1年370篇原创10万+


从爆款微信公众号的角度,2022年产出最多原创10万+文章的TOP10账号呈现出高度一致性,那就是非常关注时事。



靠着中美话题、俄乌冲突等国际话题,“有理儿有面”和“局势析论”成为2022年原创10万+文章最多的两个账号。其中,“有理儿有面”的《国难当头从乌克兰逃跑的那群人,带给我们怎样的思考》一文点赞数超1.6万,在看数超8.3万。


而在2022年的所有国际话题中,俄乌冲突可能是爆款产出率最高的话题,包括“占豪”“拾遗”等账号都靠该话题获得了不少原创10万+文章。


不过,虽然流量可观,但因为话题的复杂性,不少此类账号在变现方面不如美妆、汽车等垂类账号。


三、从冰墩墩到上海封控,民众情绪的AB面

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点赞,代表了读者的认可,说明一篇文章说出了读者想说的话。


从2022年阅读数TOP1000原创10万+文章中,新榜编辑部选出了点赞数最高的10篇文章。这些文章都是去年备受关注的话题。



在唐山打人事件发生后,“罗翔说刑法”用一篇《没有愤怒,就没有正义》理智客观地为民众的愤怒站台;疫情期间,“浙江宣传”的《“人民至上”不是“防疫至上”》说出了疫情以来民众最深切的期盼;“央视新闻”的《“冰墩墩”为啥这么火?设计师独家回应(文末有福利)》靠的则是冬奥会的超级明星冰墩墩。


在看,还意味着认可之外,读者愿意将一篇文章分享给微信好友。


从2022年阅读数TOP1000原创10万+文章中,新榜编辑部选出了在看数最高的10篇文章。这些文章讨论了去年读者最愿意分享的部分话题。



去年,疫情相关文章算得上是分享次数最多、裂变速度最快的内容之一。《今晚上海市民的朋友圈堪称315晚会》聚焦疫情腐败问题;《对话“流调中最辛苦的中国人”:来北京找儿子,凌晨打零工补贴家用》聚焦大时代下的小人物;《关于疫情,他瞎说了30句大实话》则集合了疫情期间最挠人的30个情绪碎片。“V姐来了”曾透露,《今晚上海市民的朋友圈堪称315晚会》发布14小时后阅读量即破千万。


值得注意的是,2022年实现阅读、在看、点赞三10万+的爆款文章仅有2篇,分别是“央视新闻”的《“冰墩墩”为啥这么火?设计师独家回应(文末有福利)》和“摩耶夫人”的《上海人的忍耐已经到了极限》,而且恰好代表了民众情绪的AB面。



前者透露的是大国骄傲,后者折射的是疫情期间民众的无奈迷茫。


四、热门话题供养10万+,“吵架”是第一流量密码?


2022年微信公众号的原创10万+文章见证了去年最具讨论度的一些热门话题。



从冬奥会冰墩墩、大S汪小菲撕逼等体娱话题,到俄乌冲突、中美博弈等时事话题,再到毒教材事件、刘学州事件、唐山打人事件、“吴啊萍”事件、核酸检测等社会话题,创作者们获得了无数10万+文章。


这些话题很少有一边倒的情况。像是2022年年初,挺乌派和挺俄派展开了一场激烈非常的“战争”。"远方青木”则和“新京报”、“中国新闻周刊”正面对垒,认为部分媒体流量为王,缺乏专业素养。《一个15岁的男孩,被大而黑心的媒体给活活逼死了》一文获赞2.9万,在看1.8万。


但可惜的是,这些争论虽然制造了一篇篇10万+文章,但读者们依然很难明白,到底谁才是“真理和正义”。互联网时代,理越辨越明依然是一种奢侈。类似《中文大约的确已经死了》这样有一定思考空间且有传播的讨论也变得越来越少。


值得注意的是,原创10万+文章并不总是聚焦当下的热点话题。“一席”的《我们应聘过骑手,打过卧底电话,看了1907份判决,最后拼出了这部外卖平台进化史》,就对2021年的爆款文章《外卖骑手,困在系统里》做了细节上的补充。


五、结语


回顾2022年的微信公众号,大盘来看,相比去年,不论是文章数量还是创作者数量,都没有太大变化。业已10岁的微信公众号,可以说是相当稳定。


另一方面,得益于微信的社交属性,微信公众号在发酵、传递社会情绪上仍有着得天独厚的条件。2022年有不少热点事件的讨论都在微信公众号上完成。


对于创作者而言,虽然打开率、阅读量下降的吐槽不绝于耳,但微信公众号仍然有着相当的基本盘。


微信公众号还有多少价值能够挖掘?这可能是不少人时常思考的问题。


本文来自微信公众号:新榜 (ID:newrankcn),作者:云飞扬,制图:NUID,编辑:松露 张洁

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